Google Analytics 4 (GA4), 2020 yılında tanıtılan ve web siteleri ile mobil uygulamaların performansını ölçmeye yönelik bir analiz aracıdır. 1 Temmuz 2023 itibariyle bu araç, tamamen kullanılmaya başlanmış ve eski analiz aracı olan Google Universal Analytics’in veri paylaşımı sona erdirilmiştir. Dolayısıyla, bir internet sitesi ya da mobil uygulama sahibi olan kişi ve işletmeler, artık analiz ve raporlamalarını GA4 üzerinden gerçekleştirebilmektedir.
Yapay zekâ ile desteklenen analizler sunan ve içgörüler sağlayan Google Analytics 4, pek çok açıdan Google Universal Analytics’ten farklı özelliklere sahiptir.
Google Analytics 4 (GA4) Nedir?
Google Analytics 4 (GA4), gizliliği ön planda tutan ve yapay zekâ desteği ile analiz yapmanızı sağlayan bir araçtır. Bu araç, internet siteleri ve mobil uygulamalar üzerinden gelen trafiği aynı platformdan izleme imkânı sunar.
Google Analytics 4 (GA4) Avantajları Nelerdir?
Google Analytics 4, kullanıcılarına çeşitli avantajlar sağlayan bir analiz aracıdır. GA4’ün temel avantajları şunlardır:
- Gelişmiş veri toplama özelliklerine sahip olup bu verilerin izlenmesini mümkün kılar.
- Web siteniz ve mobil uygulamanız üzerinden veri toplamanıza olanak sağlar.
- Kullanıcıların sitenizdeki ve mobil uygulamanızdaki davranışlarını ve etkileşimlerini izleyebilirsiniz.
- Kullanıcı odaklı analizlerle farklı platformlardaki etkileşimleri daha etkin bir şekilde takip etmenizi sağlar.
- E-ticaret firmaları, GA4 sayesinde çok sayıda veriye ulaşabilir. E-ticaret verilerini izleme, raporlama, ürün performansı ve dönüşüm hunisi analizi gibi bilgilere erişebilirsiniz.
- GA4’ü ihtiyaçlarınıza göre özelleştirebilir ve eklediğiniz parametrelerle istediğiniz verileri daha kolay analiz edebilirsiniz.
- GA4, makine öğreniminden faydalanarak verileri otomatik olarak analiz eder ve potansiyel fırsatları belirler.
- GA4, kullanıcı gizliliğini ve verilerini korumaya öncelik veren bir analiz aracıdır.
- Gerçek zamanlı veri izleme özelliği ile kullanıcıların sitenizdeki etkileşimlerini anlık olarak gözlemlemenize olanak tanır.
- GA4, veri odaklı tahminler sunarak firmanızın ve satışlarınızın gelecekteki performansını ölçmenize yardımcı olur.
- Mobil platformlar için gelişmiş analizler sunar.
Google Analytics 4, Universal Analytics’e kıyasla birçok avantaj sunar. Bu avantajlardan faydalanmak isteyen kişi ve işletmelerin, parametrelerini doğru şekilde belirlemeleri gerekir.
Universal Analytics ve Google Analytics 4 Arasındaki Farklar
Universal Analytics’in eski sürümü ile GA4 arasında önemli farklar bulunmaktadır. GA4’ün Universal Analytics’ten farkları şunlardır:
- Google Analytics 4, cihazlar arası gelişmiş takip özellikleri sunar. Pazarlamacılar, bu özellik sayesinde farklı cihazlardan sitelerine ulaşan müşterilerin yolculuğunu daha iyi anlayabilir.
- Universal Analytics ile GA4’ün ayrıldığı bir diğer nokta ise makine öğrenimidir. GA4, makine öğrenimi sayesinde otomatik içgörüler oluşturur ve öneriler sunar.
- GA4, Genel Veri Koruma Yönetmeliği gibi düzenlemeler doğrultusunda, verilerinizi daha güçlü bir şekilde korur ve gizlilik kontrolleri sunar.
- Davranışsal modelleme özelliği ile GA4, çerezler ve diğer tanımlayıcılar olmadığında bile makine öğreniminden yararlanır.
- Universal Analytics’te bulunmayan özel kanal gruplama özelliği, GA4’te mevcuttur. Bu özellik, belirli kanalları seçmenize ve toplu olarak performanslarını karşılaştırmanıza olanak tanır.
- GA4, Google ADS ile doğrudan senkronize olur, bu da reklam performanslarınızı şeffaf bir şekilde izlemenizi sağlar.
Google Analytics 4 (GA4) Nasıl Kurulur? Adım Adım GA4 Kuruluşu
İnternet siteniz veya mobil uygulamanız için GA4 kurmak istiyorsanız, öncelikle bir Gmail hesabına sahip olmanız gerekir. Ardından, Google Analytics paneli üzerinden aşağıdaki adımları izleyerek kurulumunuzu tamamlayabilirsiniz:
- Analytics.google.com adresine giriş yapın.
- Yönetici paneline gidin ve GA4 Kurulum Asistanı’na tıklayın.
- Hesabınıza bir isim verin.
- Mülk adınızı belirleyin ve raporlama saat dilimi, para birimi gibi ayarları seçin.
- İşletmenizle ilgili bilgileri girin.
- İşletme hedeflerinizi belirleyin ve akış adını oluşturun.
- Kurulum asistanına giriş yapın ve Google Sinyalleri’ni etkinleştirin.
- Kullanıcı verilerini toplamak için gerekli onayları kabul edin.
- Veri saklama tercihlerinizi belirleyin.
- İzleme kodunuzu Google Tag Manager veya manuel olarak sitenize ekleyin.
Google Analytics 4 Ölçüm Kimliği Nedir? Nasıl Alınır?
Google Analytics 4 ölçüm kimliği, veri akışını tanımlayan bir koddur. Bir web sitesi veya mobil uygulama sahibi olan kişiler, veri akışına veri göndermek için bu ölçüm kimliğini kullanır. Ölçüm kimliği, sitenizi ziyaret eden kullanıcıların gerçekleştirdiği işlemleri izlemek için kullanılır ve GA4’te G-XXXXXXXX formatında sunulur. GA4 ölçüm kimliğine ulaşmak için şu adımları takip edebilirsiniz:
- GA4 hesabınıza giriş yapın.
- Alt bölümde yer alan ayar (çark) simgesine tıklayın.
- Mülk panelini inceleyin ve veri akışlarına tıklayın.
- GA4 ölçüm kimliği almak istediğiniz projeyi seçin.
- Açılan sayfanın sağ üst köşesinde yer alan G-XXXXXXXX kodu, GA4 ölçüm kimliğinizdir.
Google Analytics 4 ölçüm kimliğinizi aldıktan sonra, bunu e-ticaret sitenizin admin paneli veya tag manager aracılığıyla sitenize entegre edebilir ve sitenizin veri akışını sağlayabilirsiniz.
GA4 Etkinlikleri Oluşturma ve Yönetme
Google Analytics 4 Etkinlikleri, internet siteniz veya mobil uygulamanız üzerinde gerçekleşen davranışları ölçmenize ve detaylı raporlar oluşturmanıza olanak tanır. GA4’te etkinlik eklemek isteyen kullanıcılar, e-ticaret, oyun ve diğer tüm mülkler için farklı etkinlikler tanımlamalıdır.
Tüm Mülklerde Kullanılabilecek Etkinlikler ve Tetiklemeler
Aşağıda sıralanan Google Analytics 4 etkinlikleri, tüm mülklerde kullanılabilmektedir. Ancak ad_impression etkinliği, yalnızca mobil uygulamalarda tetiklenen bir olaydır.
| Etkinlik | Tetiklendiği Durumlar |
|---|---|
| login | Kullanıcılar sitenize veya mobil uygulamanıza giriş yaptığında. |
| purchase | Bir satın alma işlemi gerçekleştiğinde. |
| search | Kullanıcılar içeriklerinizi aradığında. |
| share | Kullanıcılar içerik paylaşımı yaptığında. |
| refund | Geri ödeme alındığında. |
| select_content | İçerik seçimi yapıldığında. |
| sign_up | Kayıt işlemi gerçekleştiğinde. |
| join_group | Kullanıcılar bir gruba katıldığında. |
| ad_impression | Kullanıcılar bir reklamla karşılaştığında. |
| earn_virtual_currency | Sanal para birimi kazanıldığında. |
| tutorial_begin | Kullanıcılar eğitici bir içeriğe başladığında. |
| tutorial_complete | Eğitici içerik tamamlandığında. |
| spend_virtual_currency | Sanal para birimi ile harcama yapıldığında. |
Google Analytics 4 E-ticaret Verileri
Google Analytics 4 ile e-ticaret siteniz veya mobil uygulamanızda gerçekleşen işlemleri de ölçümleyebilirsiniz. Bu verileri izleyebilmek için ilgili etkinlikleri tanımlamanız gerekir. Bu etkinlikler gönderildiğinde, GA4’te yer alan e-ticaret satın alma işlemleri raporu otomatik olarak doldurulur.
| Etkinlik | Tetikleme |
|---|---|
| add_payment_info | Kullanıcılar ödeme bilgilerini paylaştığında. |
| add_shipping_info | Kullanıcılar gönderim bilgilerini ilettiğinde. |
| add_to_cart | Sepete ürün eklendiğinde. |
| add_to_wishlist | İstek listesine ürün eklendiğinde. |
| begin_checkout | Ödeme işlemi başlatıldığında. |
| generate_lead | Form veya bilgi talebi iletildiğinde. |
| purchase | Satın alma işlemi tamamlandığında. |
| refund | Geri ödeme alındığında. |
| remove_from_cart | Sepetten ürün çıkarıldığında. |
| select_item | Listeden ürün seçildiğinde. |
| select_promotion | Tanıtım seçildiğinde. |
| view_cart | Alışveriş sepeti görüntülendiğinde. |
| view_item | Ürün görüntülendiğinde. |
| view_item_list | Ürün listesi görüntülendiğinde. |
| view_promotion | Tanıtım görüntülendiğinde. |
Yeni bir etkinlik oluşturulduğunda, kullanıcıların GA4 hata ayıklama modunda bu etkinlikleri test etmesi gerekmektedir. Bu aşamada DebugView aracını kullanarak verilerin nasıl toplandığını gözlemleyebilirsiniz. Ayrıca, anlık kullanıcı etkinliklerini izlemek için gerçek zamanlı raporları da kullanabilirsiniz.
Share on
